Google arrive sur le marché déjà très encombré du streaming musical avec son propre service d’abonnement dénommé Youtube Music. Les rapports indiquent que YouTube tentera à nouveau de créer un service de musique payant pour rivaliser avec Spotify et Apple Music.

Youtube Music déjà disponible dans 4 pays

Le nouveau service de streaming musical de YouTube est déjà disponible aux États-Unis, en Australie, au Mexique et en Corée du Sud, soit sous forme de service gratuit avec publicités, soit sous forme d’abonnement payant à 9,99 $ par mois ou 11,99 $ avec accès à YouTube Premium.

La réponse de Google à Spotify devrait arriver dans d’autres pays, comme le Royaume-Uni, dans les prochaines semaines. Le service promet d’offrir des millions de chansons, des milliers de listes de lecture et des canaux de radio d’artistes. YouTube Music tire également parti de la vaste collection de vidéos musicales de l’entreprise, combinant des pistes audio et des vidéos. « Les jours où il fallait naviguer entre plusieurs applications musicales et YouTube sont terminés », a écrit Elias Roman, chef de produit pour YouTube Music, dans un article de blog.

« YouTube Music est un nouveau service de musique en streaming où on trouve des chansons officielles, des albums, des milliers de playlists et des radios d’artistes, ainsi que le formidable catalogue de remixes, performances live, reprises et vidéos musicales de YouTube qu’on ne trouve nulle part ailleurs.

Différences entre YouTube Music et Google Play Musique

Les deux services ont différentes bibliothèques. Avec YouTube Music, l’utilisateur n’obtient pas seulement des chansons officielles. Il obtient également de très nombreux remix, reprises, versions live et parodies de YouTube, ainsi que de la musique de personnes qui n’ont pas de contrat d’enregistrement. Et bien sûr, il a également une vidéo.

Outre les pistes susmentionnées, YouTube Music peut rechercher des paroles particulières et même utiliser le langage naturel. Pour les personnes à l’aéroport, il suggérera des pistes de salle de gym ou de la musique relaxante avant le départ. La découverte va clairement jouer un rôle important dans l’expérience YouTube Music. La plateforme proposera des milliers de playlists thématiques pour des genres de musique ou des humeurs particuliers.

Coexistence temporaire de Youtube Music avec Google Play Musique

Les rapports précédents suggéraient que le service, qui s’appellerait YouTube Remix, remplacerait Google Play Musique. Cela ne semble pas être le cas. Roman a expliqué que les abonnés à Google Play Musique obtiendront automatiquement un abonnement YouTube Music Premium. Pour l’instant, ces abonnés pourront toujours accéder à la musique, aux vidéos mises en ligne et aux playlists achetées dans Google Play Musique.

L’application de musique autonome fait partie d’une refonte plus large de YouTube Red, le service d’abonnement de la plate-forme de streaming, qui s’appellera désormais YouTube Premium.

Aux États-Unis, YouTube Music Premium coûtera 9,99 $ par mois, bien qu’une version gratuite de YouTube Music avec des publicités, similaire à Spotify, soit également disponible. En payant 11,99 $ par mois, l’utilisateur aura accès à YouTube Premium, qui comprend YouTube Music Premium, ainsi que des vidéos sans publicité, des téléchargements et l’accès à YouTube Originals.

Les atouts de Youtube Music

Grâce à sa position dominante dans tous les domaines, de l’e-mail à la recherche, en passant par les cartes et les calendriers, Google connaît l’emplacement, les habitudes, les goûts et les projets futurs de ses utilisateurs. En accédant aux vastes quantités de données collectées par ces services numériques, Google souhaite offrir un nouveau type de service de streaming musical hautement personnalisé.

En combinant ces connaissances personnelles avec l’intelligence artificielle, YouTube Music devrait, en théorie, être en mesure d’offrir des suggestions d’écoute adaptées à la situation, qu’il s’agisse de s’endormir ou de se rendre au travail le matin.

Roman a également noté que YouTube Music sera en mesure de trouver des chansons spécifiques à partir de termes aussi vagues que « cette chanson hipster avec le sifflement ». Cela suggère que le service utilisera les algorithmes de recherche de Google qui adaptent également les recommandations en se basant sur l’historique, ainsi que les données de localisation.

«L’écran d’accueil personnalisé de YouTube Music s’adapte de manière dynamique pour fournir des recommandations basées sur l’historique d’écoute des personnes, où elles se trouvent et ce qu’elles font», explique Mme Roman dans un article de blog.

Quid de la conquête d’une part de marché dans le cercle fermé du streaming musical ?

Alors que certains peuvent trouver que les données insidieuses de Google sont effrayantes, compte tenu des scandales récents, ce type d’offre de contenu personnalisé peut être le seul moyen pour le géant de la technologie de se faufiler sur la position dominante de ses concurrents.

Lancé il y a près de 10 ans, le groupe suédois Spotify s’est imposé comme le premier service d’abonnement musical payant, avec plus de 75 millions d’abonnés mensuels. En dépit d’avoir seulement moins de trois ans, Apple Music a réussi à utiliser ses charmes pour attirer environ 50 millions d’abonnés.

A eux seuls, ils représentent plus de la moitié du marché mondial des services d’abonnement musical et seul Amazon Music offrant une véritable concurrence. Tous offrent des bibliothèques de musique similaires à des prix similaires, et l’offre de Google ne sera pas différente à cet égard, de sorte que le jouer de ses forces sera la clé s’il veut offrir quelque chose qui vaut vraiment la peine.

YouTube Music n’est pas la première incursion de Google sur le marché de la musique en streaming. La firme de Mountain View a déjà lancé Google Play Musique en 2011 et malgré son avance sur Apple et Amazon, le service n’a jamais connu le même niveau d’adoption.

Avec le lancement de YouTube Music en 2015, Google espérait capitaliser sur les 1,3 milliard d’utilisateurs de YouTube, que beaucoup utilisent comme plateforme pour écouter de la musique gratuitement. Cependant, le service n’a atteint que cinq pays et n’a pas réussi à atteindre le courant dominant.

Le tout nouveau YouTube Music a été lancé le 22 mai aux États-Unis, en Australie, en Nouvelle-Zélande, au Mexique et en Corée du Sud, avant d’être déployé dans 14 autres endroits, dont le Royaume-Uni.

Il coïncidera avec le changement de marque de YouTube Red à YouTube Premium, ainsi que la suppression progressive de Google Music, car le géant de la technologie vise l’unification de ses services de streaming vidéo et de streaming musical sous une même marque.